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六亿战绩加冕“双十一”，龙头地位再巩固。
近日，伴随电商“双十一”活动的落幕，鱼跃医疗官方披露的 “双十一” 战报引发行业关注：电商全平台销售额突破 6 亿元（数据统计周期2025年10月1日-10月31日）。
这份亮眼成绩单的背后，是多品类包揽全网销冠、多款明星单品持续霸榜的硬核支撑，更印证了“鱼跃”品牌在亿万家庭健康管理场景中的地位。
从健康监测到呼吸治疗，从康复护理到慢病管理，鱼跃医疗以全品类爆发力，书写了家用医械赛道的增长传奇，也折射出国内健康消费升级的鲜明趋势。
细分品类全面开花，爆款单品持续霸榜
解构 6 亿营收背后的增长动能，鱼跃医疗在细分品类与品牌传播中均呈现爆发式表现：
呼吸健康赛道持续领跑行业：制氧机连续 12 年蝉联全网销量桂冠，成为家庭氧疗场景的绝对核心选择；呼吸机品类同比增长超 50%，第三代智能机型以升级的人机交互体验赢得市场广泛认可。
健康监测板块表现尤为突出：国家“制造业单项冠军” 产品 —— 电子血压计再度蝉联全网销冠，雾化器品类斩获全网销量第一，体温计登顶京东平台销量榜首；
同期内容营销成效显著，GMV 突破 8000 万元，同比增长超 50%，全平台曝光量高达 5 亿次，构建起 “产品爆款 + 内容破圈” 的双重增长势能。
电商之路复盘：从渠道突破到全域领跑
鱼跃医疗的电商战绩，是长期布局与持续深耕的必然结果。
回溯发展轨迹，其电商之路始于早期对线上渠道的敏锐洞察：从最初入驻天猫、京东等核心平台，到逐步拓展抖音等兴趣电商渠道，再到布局即时零售，鱼跃完成了从“渠道覆盖” 到 “全域运营” 的升级。
从业绩增长曲线来看，电商营收从早期的数千万元稳步攀升，2024 年 “双十一” 销售额突破 5 亿元，2025 年再创新高至 6 亿元，连续十一年稳居行业榜首。
追溯过往，可以发现关键成功因素或许在于，鱼跃始终坚持“专业内容 + 用户互动” 的运营逻辑，通过携手央视等权威媒体、联动医疗领域意见领袖制作科普内容，既强化了品牌专业背书，又快速建立消费者信任，实现了 “品效合一” 的增长目标。
发家史回溯：从渔村小厂到全球医械巨头
亮眼业绩的背后，是鱼跃医疗三十余年的深耕积淀。
1987 年，吴光明与父亲在江苏丹阳创办医用器械厂，从兽用注射器、水银血压计等基础产品起步，凭借高性价比打开基层市场。1988 年，“鱼跃医疗” 正式成立，以 “鱼跃龙门” 的愿景开启发展之路。
2008 年，鱼跃医疗在深交所上市，开启规模化扩张与全球化布局，先后收购德国普美康、意大利百胜等国际品牌，组建全球研发与制造网络。
2020 年后，企业开启代际传承与数字化转型，聚焦 “C 端化、年轻化、数字化” 战略，搭建 12 大研发中心，建成国家级智能制造试点工厂，从 “单一产品制造商” 转型为 “一体化健康管理解决方案提供商”，逐步向 “2030 年跻身全球家用医疗前三强” 的目标迈进。
产品结构解析：构建“硬件 + 软件 + 数据” 健康生态
三十余年的技术沉淀，让鱼跃医疗形成了覆盖全场景的产品矩阵，核心聚焦五大赛道：
呼吸治疗解决方案（制氧机、呼吸机等）作为第一大营收板块，国内市占率超 40%；
血糖管理及 POCT 领域凭借技术突破，市占率快速提升；
家用健康检测（血压计、体温计等）稳居国内头部地位，电子血压计获评国家“制造业单项冠军”；
临床器械及康复产品覆盖医院与家庭双场景；
急救业务（AED 等）国内市场份额领先，海外拓展加速。
在产品布局上，鱼跃始终以消费者需求为核心，一边巩固制氧机、血压计等传统优势品类的领先地位，一边通过智能化、可穿戴化升级持续创新—— 旗下 “鱼跃健康管家” APP 完成整合升级后，实现健康数据的采集、分析与解读，构建起 “硬件 + 软件 + 数据” 的一体化健康管理生态，全面提升用户慢病管理的依从性与效果。
行业格局透视：家用医械赛道的“一超多强”
当前，国内家用医械市场受益于老龄化加剧、居民健康意识提升，呈现持续扩容态势，慢病管理类产品已逐渐成为家庭标配。
在行业“一超多强” 的竞争格局中，头部企业依托差异化定位构筑发展壁垒：
鱼跃医疗凭借全品类覆盖优势、全域渠道布局及深厚技术积淀，稳居行业第一梯队，持续领跑家用医械市场；
作为网红产品“背背佳” 的母公司，可孚医疗聚焦康复辅具与医疗护理核心赛道，线上渠道为其核心增长引擎 ——2022 年至 2025 年上半年，线上营收分别达 20.22 亿元、18.27 亿元、19.81 亿元、9.62 亿元，营收占比始终稳定在 64%-68% 区间，线上渠道竞争力凸显；
振德医疗以医用敷料为主营核心，海外市场拓展成效显著，海外业务占比达 41.3%，形成鲜明的国际化发展特色；
欧姆龙、瑞思迈（ResMed）等外资品牌则聚焦高端细分赛道，凭借技术溢价与品牌积淀占据高端市场份额；
此外，九安医疗等企业深耕单一垂直领域，以精准定位形成差异化竞争优势，共同构成多元互补的行业竞争生态。
行业整体呈现“智能化、便携化、生态化” 的创新趋势，线上渠道占比持续提升，为头部品牌提供了更大增长空间。
结语：从行业龙头到全球标杆的进阶之路
鱼跃医疗 6 亿元的 “双十一” 战绩，不仅是短期促销的成果，更是品牌积淀、产品实力与渠道布局的长期兑现。
作为中国家用williamhill威廉希尔官网行业的龙头企业，鱼跃的发展轨迹印证了 “本土化创新 + 全球化视野” 的成功路径 —— 既扎根国内市场需求，深耕技术与产品；又放眼全球，通过并购整合与海外拓展提升国际竞争力。
随着居民健康管理从“被动治疗” 向 “主动健康” 转变，家用医械赛道将迎来更高质量的发展阶段。鱼跃医疗的持续领跑，不仅将推动行业向智能化、生态化升级，更将为williamhill威廉希尔官网企业走向全球树立标杆，助力健康产业形成 “创新驱动增长” 的良性循环。
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